危机四伏的美国公共电视台

缪斯

杰?雷诺又回到NBC的节目表上了，不过他这次主持不再是美国人耳熟能详的深夜节目《今日秀》，而是强势占据黄金时段的《杰?雷诺秀》。但即便他能赢得观众，这也意味着杰?雷诺他所热爱的电视广播，从他记忆中的传播大众文化方式发生转型。他主持的节目的存在就是在证明这种转变，公共电视形式在萎缩。NBC以杰?雷诺为王牌引发的一场电视模式与新型媒体之间的生死决战由此拉开了帷幕。

电视业新挑战

       从1992年杰?雷诺入主《今夜秀》后，《今夜秀》就一直是深夜脱口秀节目里的领先者，今年曾请到奥巴马做节目嘉宾，也开创了在任总统参加脱口秀节目的先例。和同时段节目相比，杰?雷诺的《今夜秀》是NBC不多的在竞争中占据优势的节目。

       所以，由杰?雷诺来担当NBC改革的先锋，责任别无旁贷。这改革不仅把从11点档的深夜节目挪步到10点档的黄金时段，还有更多深层的意思?这是一种削减开支节约成本的行为，以往占据这个时间段的是需要高成本制作的电视剧。据美国媒体披露，NBC每周花在脱口秀节目上的制作费是200万美元，而如果是剧集或真人秀的话，这个数字将达到每小时1500万美元，甚至在某些剧集上，这个数字高达3000万美元。

       如果说以前杰?雷诺的对手是那些深夜档主持David Letterman等，那么现在，他要面对的挑战则来自另外一种形式的电视模式??《犯罪现场调查》、《法律与秩序》或《超感神探》这些剧集。杰?雷诺还对观众有吸引力吗？对电视业，这是一个更大的挑战。

被掠夺的公共电视台

       美国的公共电视台是我们通常说的美国三大电视网络：ABC电视台、CBS电视台和NBC电视台。后起之秀有Fox等 。这些公共电视台在美国各地有分台，提供新闻、黄金档、日间档和体育节目，而各地分台也有部分时间是播出自己的当地节目。正是依靠这些附属台，公共电视台得以实现其全国覆盖。在美国，曾经有一句俗语叫做，谁拥有了一家电视台，就等于“拥有了一张印刷钞票的许可证”，利润由此可见。

       然而来到新世纪，公共电视台们的日子却越来越不好过。首先是来自有线电视台的竞争??他们正疯狂地掠夺着公共电视台的观众。美国的有线电视台主要是通过有线或者卫星传播，盈利通常仰仗于订阅而并非广告，通常每个电视台都有自己专业化的定位，比如我们所熟悉的ESPN是体育类专业频道，MTV致力于流行音乐、Discovery是科学探索频道，专业的分类让电视台拥有稳定的观众群。

       电视剧，曾大量占据公共电视台黄金时间，如今公共电视台却越来越不是有线频道的对手：去年的艾美奖，有线电视台彻底击败公共电视台，拿走28个奖项中的18个，这让媒体调笑艾美奖应该改名叫做“有线电视奖”。今从艾美奖的提名来看，公共台的没落更加一泻千里，不仅在剧情类奖项提名数上一贯劣势，喜剧类奖项上也进一步被有线台割地。当然，其中的很大原因是有线台无需考虑广告业主对于电视“大众化”的要求，所以比公共台尺度更大，如情色、暴力和黑暗方面的元素，深度和话题性上都已将公共台远远抛开。

       还有像TiVo这样的DVRs设备是逼公共电视台进入困境的另外一大罪魁祸首。TiVo是一种数字录像设备，能帮助人们方便地录下和筛选电视上播放过的节目，这种设备让“左右时间”成真，于是广告被观众纷纷跳过了。据调查，越是高收入家庭，使用TiVo时间越长，越会频繁使用跳过广告功能。甚至，新一代TiVo具备搜索功能，使用者只需在地址栏输入“布兰妮”，TiVo就会显示出自动录制的所有与布兰妮有关的节目。所以，TiVo又有一个外号叫“电视界中的Google”。 Forrester调查集团的预计，到2009年底，DVRs设备在美国家庭的渗透率将超过41%。当广告被观众们跳过的时候，广告商们为什么还要继续在电视上投放广告呢？

       而网络对传统媒体的影响，也同样降临在电视头上。当YouTube上的视频比电视台里播放的节目更有创意更好玩的时候，看电视的人自然越来越少。还有Hulu是个在线观看网站，由通用电气旗下的NBC环球和新闻集团旗下的福克斯共同成立。正版影视作品到底是NBC给自己找的另一条后路，还是NBC的掘墓人？

如何拯救公共台

       “这个世界，无论是在变好还是在变坏，总之在变化，”NBC的总裁Jeff Zucker说，“如果我们不承认这些改变，我们就会完全落后。”所以如果他们不直面每年收视群体都在收缩的现状，那么就必然会导致退无可退。

      NBC竞争者们的反应则是为自己辩护。对于他们来说，NBC把自己的失败归结为整个产业的症状，是一种极为自私的行为。“这对他们来说，这幅失败者危机在前的画像可能是精准的合适的，但不是说，这幅画像适合于所有人，”CBS负责黄金时段播出的高级副总裁Kelly Kahl说，“我们并不想被这样的描写囊括进去。”CBS对付《杰?雷诺秀》的武器一如既往，以不变应万变，比如《犯罪现场调查: 迈阿密》，所以这看起来倒更像是一个机会，“在10点档上我们已经是成功的，我们支配着10点。电视对我们来说，仍然是一个很好的行业，并且这个行业还有潜力变得更好。”

       是的，CBS貌似看上去不错，主攻犯罪剧的它握有几部还算热门的剧集，《海军罪案调查处》、《生活大爆炸》、《犯罪现场调查》、《犯罪心理》，但电视行业还有可能变得更好吗？实际上的数字是，CBS今年第二季度盈收同比下降11.2%至30.1亿美元，净利润重挫96%。

        关于《杰?雷诺秀》最冰冷的事实，就是放弃和逃避。这从战略上来说是一个聪明的撤退，还是过早的投降？《纽约时报》评论道，“如果它成功了，其他公共电视台将会面对同样减少开支的事实。如果失败了，这将使NBC留在一个巨大的黑洞里，绝望得另寻出路。成功或失败，非此即彼，《杰?雷诺秀》到底会把这个产业带到哪里，是一个新纪元吗？会更加多样化，实验性，更像有线电视台？还是回到过去？如这个行业建立之初那样，充满了廉价的内容，各种各样的综艺节目，植入式产品的推销广告。”

口袋

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